About Verónica
Ejecutiva Senior con +20 años liderando Comunicación Interna, Employer Branding y Employee Experience para empresas Fortune 500. Strategic Partner de equipos C-level especializada en transformación cultural, gestión del cambio y estrategias de atracción, engagement y retención de talento.
Comprensión profunda de cultura de negocios local, con alineación a estándares corporativos globales.
Experiencia en liderazgo ejecutivo: Dirigiendo equipos de +30 profesionales, gestionando presupuestos anuales de alto rango y ejecutando iniciativas de transformación para organizaciones con 1K-20K empleados.
Track record con organizaciones líderes: Unilever, AbInBev, Puig, PedidosYa, Telecom, Walmart, MetLife, Apple, BairesDev, Falabella, Sodimac, Alsea, AkzoNobel, Grupo Perez Companc, Pluspetrol, Compañía Mega, Metrogas, Fresenius, Pluxee, BAT.
Spanish
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Portuguese
Conversational
Can work on-site
Barcelona (up to 50km), Valencia (up to 50km), Madrid (up to 50km)
Experience
- GREENCOMMStrategic Account Director & Partner - Comunicación Interna & Employer BrandingJanuary 2015 - Today (11 years and 5 months)Buenos Aires, ArgentinaLiderando proyectos estratégicos de Comunicación Interna y Employer Branding para grandes corporaciones. Responsable por el crecimiento estratégico y desarrollo de negocio de agencia. Conocimiento profundo de la realidad del talento, la cultura corporativa y el futuro del trabajo. Integrando la IA para potenciar y automatizar procesos.Responsabilidades Ejecutivas:
- Liderar estratégicamente cuentas Fortune 500 actuando como Strategic Partner con interacción diaria con C-level, CHROs, y Senior Management
- Dirigir equipos multidisciplinarios como responsable máxima de la ejecución y éxito de proyectos estratégicos
- Conducir diagnósticos organizacionales y mapeos de cultura
- Desarrollar estrategias integrales de Comunicación Interna y posicionamiento de Employer Brand para organizaciones con 1K-20K colaboradores
- Liderar planificación estratégica de campañas de CI, activaciones de Employee Experience y programas de engagement
- Garantizar ejecución exitosa de planes de acción, campañas corporativas, eventos internos y activaciones de marca empleadora
- Gestionar presupuesto de proyectos con optimización de ROI y reporting ejecutivo
- Diseño y desarrollo de ecosistemas de Digital Workplace integrando canales internos, redes sociales corporativas y plataformas de employee advocacy
- FreelanceConsultoría Estratégica en Marketing y Comunicación | Interim ManagerJanuary 2013 - January 2015 (2 years)Consultoría y gerenciamiento interino de Marketing y Comunicación en empresas de retail. Diseño de la transformación y reorganización del área, optimizando la estructura y recursos clave. Estrategia y reposicionamiento de marcas. Planificación anual de Marketing, Publicidad y PR.Liderazgo ejecutivo:
- Diseño organizacional del área, job description, selección de recursos.
- Planificación y ejecución del plan anual de comunicación y marketing, asegurando una sólida presencia de la marca en redes y en el mercado.
- Liderazgo en la investigación de mercado con Ipsos Argentina sobre el posicionamiento de la marca, sector y análisis de hábitos de consumo.
- Diseñar y ejecutar la estrategia integral de reposicionamiento de la marca.
- Planificar y ejecutar el plan de medios, social media y PR liderando el pool de agencias.
- Liderar la producción de campañas publicitarias.
- Documentar y estandarizar los procesos, mejorando la eficiencia y efectividad del área.
- Establecer partnerships comerciales estratégicos con The Walt Disney Company y Rasti Argentina, impulsando iniciativas conjuntas para aumentar la visibilidad y ventas.
- Diseñar la nueva identidad de locales, visual merchandising y creación de shop-in-shops, mejorando la experiencia del cliente.
- Diseñar y ejecutar estrategias de apoyo a la Dirección Comercial en eventos de venta, impulsando el crecimiento del negocio.
- Gestión efectiva de presupuestos, garantizando un uso eficiente de los recursos.
- Implementar indicadores clave de rendimiento y monitorear el desempeño y reporting.
- VF CorporationRegional Brand & Communications ManagerJanuary 2004 - January 2009 (5 years)ArgentinaLiderazgo ejecutivo para estrategia regional de comunicación y marcas en Latam para portfolio de marcas globales. Reporte directo al CMO. Referente regional en articulación con casa central en USA y global team en Bélgica.Alcance Ejecutivo:
- Diseñar y líderar equipos multifuncionales (30 personas) en 4 mercados.
- Liderar la estrategia cross-border de Comunicación y Marketing regional y local.
- Identificar oportunidades y best practices globales para adaptar regionalmente.
- Liderar investigaciones de mercado y planes de acción a partir de los consumer & market insights.
- Desarrollar y garantizar la implementación de planes de Branding, Publicidad y Promociones para fortalecer la presencia y posicionamiento en el mercado.
- Supervisar y gestionar las actividades de PR, eventos y colaboraciones estratégicas.
- Diseñar y liderar las iniciativas de Visual Merchandising para asegurar una experiencia de compra impactante y coherente en el punto de venta.
- Liderar el equipo de Arte para diseño de packaging, branding y estampas articulando con los Product Managers.
- Establecer alianzas sólidas y sueprvisar la gestión de socios estratégicos, distribuidores y licenciatarios en todo América Latina
- Articular acciones promocionales con shopping centers en toda la región.
- Analizar resultados e identificar oportunidades estratégicas en función de los objetivos comerciales.
- Planificar el presupuesto anual de la gerencia, seguimiento y reporting.
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Education
- Licenciatura en PublicidadUniversidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina2000
Certifications
- Programa Ejecutivo de Comunicación CorporativaUniversidad Austral, Buenos Aires2004
- Programa Ejecutivo de Comunicación InternaUniversidad de Buenos Aires2005