ICAbout Iñaki
Apasionado por el comportamiento del consumidor y especialista en insights, con más de 16 años de experiencia en investigación de mercados, insights de consumidor y shopper, innovación, estrategia de marketing y pensamiento disruptivo dentro de compañías globales líderes.
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Experience
- Punto Kardinal (Market Research Agency)Head of Innovations, Trends & QualitativeJanuary 2022 - Today (4 years and 5 months)Ciudad de México, MexicoHe participado en más de 120 proyectos de investigación de mercado en distintas categorías y marcas en México y Latinoamérica, desde la planeación hasta el análisis, entregando siempre recomendaciones estratégicas que apoyaron decisiones de negocio más acertadas.
- L'Oréal Latin AmericaRegional Consumer & Market Insights DirectorJanuary 2020 - January 2021 (1 year)Ciudad de México, MexicoDesarrollé y estructuré el área regional de insights, estableciendo protocolos y lineamientos para los 16 países de la región, liderando un equipo de 24 personas.Administré la data de todos los proveedores de panel retail y hogar en la región, generando dashboards y reportes accionables.Construí una base sólida de entendimiento del consumidor y shopper latinoamericano, ayudando al equipo a operar con un enfoque regional más eficiente y estratégico.
- FREELANCEConsultant & Freelance in Research, Marketing Strategy & InnovationJanuary 2019 - January 2020 (1 year)Ciudad de México, MexicoColaboré con agencias de investigación y estrategia en distintos roles a lo largo del proceso de investigación, principalmente en México.Me especialicé en análisis de tendencias, investigación documental, análisis de datos, moderación y estrategia.Facilitador y consultor en diversos talleres estratégicos.Industrias: cuidado del hogar y personal, alimentos, bebidas alcohólicas y no alcohólicas, telecomunicaciones, entretenimiento, medios, entre otras.
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Education
- International Business Management - E4NEOMA Business;International Business Management - E4
- Negocios InternacionalesUniversidad de las Américas Puebla2005
Certifications
- Coaching Creativo / Creative CoachGaiki2024
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- Other