Description

Con más de 12 años de experiencia en comunicación estratégica y gestión de marcas, he tenido un impacto significativo en el sector financiero en Argentina y España. Me destaco en el desarrollo de estrategias de marca y campañas de comunicación, liderando proyectos de reposicionamiento, rebranding y transformación digital.

Principales logros:

• Lideré el lanzamiento de +18 campañas publicitarias masivas, logrando premios y reconocimientos como un Silver Pencil de Editorial Dossier, alcanzar los primeros puestos en visibilidad en YouTube, posicionar una app como líder en descargas en la App Store (categoría finanzas) y en el puesto 15 en la categoría general de aplicaciones gratuitas.

• Lideré el proyecto de reposicionamiento digital de un banco líder en el IBEX 35, impulsando cambios significativos en el tono de la marca y la identidad visual, lo que resultó en una mejora de indicadores de marca.

• Lideré el rediseño integral de la identidad corporativa para un banco en Argentina, resultando en una imagen de marca renovada y un aumento en el valor de la marca.

• Gestioné con éxito el reposicionamiento y la expansión nacional de una marca financiera en Argentina, logrando una penetración significativa en el mercado y un reconocimiento de marca.

• Dirigí la comunicación para varios proyectos de transformación digital en el sector financiero: nueva app, web, plataforma de ecommerce, programa de lealtad y asistente virtual.

• Construí +15 manuales de identidad para diferentes empresas.

• Desarrollé más de 20 namings de productos y servicios adaptados al sector bancario contribuyendo a un mejor posicionamiento de la marca.

• Lideré la iniciativa de digitalización para sucursales de un banco público, mejorando la eficiencia operativa y la entrega de servicios al cliente.

• Trabajé con+10 agencias y estudios reconocidos como Future Brand, Interbrand, Firma, Summa.

Languages

Spanish
Native or bilingual
English
Fluent

Workplace preferences

Can work on-site

Barcelona (up to 50km)

Banco Sabadell
Brand and Communication Strategist
January 2022 - Today (4 years and 5 months)
Spain
• Diseño, planificación, ejecución y monitoreo de campañas masivas.
• Responsable de la estrategia de marca y su plataforma, namings, tono y arquitectura de marca.
• Brand Guardián en todos los puntos de contacto, definiendo los activos distintivos clave de la marca.
• Registro y monitoreo de más de 400 marcas y namings.
• Participé en el proyecto de reposicionamiento del banco, incluyendo el cambio de claim de la marca. Lideré el proyecto de evolución del tono e identidad. Desarrollé guías de estilo para comunicaciones digitales. Creé varias marcas y nombres para España, México y Miami.
Banco Sabadell
Senior Brand Strategist
January 2021 - December 2021 (11 months)
Spain
• Desarrollé y definí la estrategia y arquitectura de marca.
• Construí namings para productos, servicios, canales y herramientas.
• Participé en la implementación de una herramienta interna de medición innovadora para alinear las iniciativas del banco con la promesa de la marca (Brand Test), y en la construcción de manuales y herramientas de marca para uso interno (Manual de Arquitectura de Marca y Namings, Manual de Identidad Verbal y Brand House).
Teterum
Ecommerce Manager
October 2020 - January 2021 (3 months)
Spain
• Diseñé, ejecuté y optimicé estrategias de inbound para los segmentos B2B y B2C, incluyendo flujos de email marketing automatizados. Coordiné y ejecuté campañas de nutrición únicas para mejorar la experiencia de los clientes potenciales. Optimicé la BBDD para generar leads a través de anuncios en RRSS, Google Ads y asociaciones de afiliados.
• Gestioné las operaciones del ecommerce y analicé el rendimiento de las ventas.
• Contribuí a los primeros resultados positivos de la empresa desde su lanzamiento liderando el proyecto de reemplazo de empaques para todos los productos.