About Alfonso
Profesional del marketing digital con más de 15 años de experiencia en la gestión y coordinación de proyectos SEO y SEM para agencias y empresas multinacionales.
A lo largo de mi trayectoria, he sabido adaptarme a la evolución constante del entorno digital, combinando la estrategia con la ejecución para lograr resultados medibles.
Ayudo a marcas y negocios a mejorar su visibilidad online, optimizar su posicionamiento y maximizar su rendimiento, siempre con un enfoque orientado a la rentabilidad, ROI y al crecimiento sostenido.
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- Macmillan Education IberiaDigital Marketing ManagerEDUCATION AND E-LEARNINGJune 2016 - June 2019 (3 years)Madrid, Spain- Coordinación técnica y creativa del área de Marketing Digital.- Elaboración de plan anual de marketing, planificación y calendarización de todas las acciones digitales en España y soporte transversal a otros mercados de Macmillan Europa.- Definición de objetivos y diseño planes de optimización del funnel de conversión del Ecommerce y otros sites corporativos.- Gestión integral de SEO y campañas SEM corporativas.- Proyecto de optimización y mejoras de user experience de intranet para prescriptores y aumento de captación.- Definición de diferentes KPI, analítica y diseño del modelo de atribución más adecuado por canal.- Diseño y coordinación de proyecto de mejora de ecosistema digital, unificando y migrando 4 sites corporativos con diferentes audiencias e idiomas bajo un único dominio.- Planes de fidelización, recomendación y captación de leads en función de presupuesto.- Campañas de emailmarketing.- Diseño de discurso de social media y creatividades de posts. Planificación de contenido anual y campañas de Fb Ads.
- Redeem PLCHead of digital marketingE-COMMERCESeptember 2013 - May 2016 (2 years and 8 months)Madrid, Spain- Coordinación de equipo técnico y creativo de UK y España.- Desarrollo de estrategia digital de www.envirofone.es, (actualmente www.envirofone.com/en-gb)- Gestión de cambios y optimización de rendimiento de Ecommerce. Optimización del embudo de conversión así como diferentes ratios y KPI, conversion rate, roas, y mejora de rendimiento general.- Desarrollo de plan para mejoras experiencia de usuario, UX y flexibilidad del proceso de compra.- Plan de captación de leads y definición de estrategia por canal.- Coordinación de agencia SEO. Redacción de contenidos adaptados y auditoria web mensual. Keywords research.- Gestión webs de comparación de precios y Market places como parte de la estrategia de captación de tráfico y compra venta de producto.- Coordinación de campañas SEM/PPC: search, display, remarketing, branding, blogging, Fb Ads, etc... presupuesto 100K/año.- Estudio del customer journey de clientes y definición de buyer persona. Definición del modelo de atribución más adecuado, para asignar un valor porcentual por canal.- Coordinación de diferentes creatividades, landing pages, display, emailmktm etc...- Coordinación de campañas de Afiliación.- Presentación semanal de dashboard con rendimiento de área C2B, a mis reportes de España y UK con diferentes KPI: conversiones, performance, gross margin, Ebitda, etc...
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- Master en Dirección de Marketing y Gestión ComercialESIC2008Formación de postgrado en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (Gesco)