Alessandra Canessa

Estratega de marca que lidera equipos estratégicos, creativos y multifuncionales (agencia y cliente) para entregar proyectos y flujos de trabajo del cliente. 1. Branding, Brand Experience & Brand Communication Marcas: Jessica Venegas, Hotel Ilo, Muya, Blue Corner, Sunnight, Hacienda Mamacona, Larcomar, Hippo, Cottonseed, Consorcio Centurion, Consorcio Marine, Corporación Zhimper, Aprendo Contigo, Mega Plaza Independencia, Larcomar, Geinsa y Tacama. Brandheart, Mousee, Creatique, Claire de Lune, Blue Corner, Aprendo Contigo, Kuna y StudyMilán. Responsabilidades: Investigación de mercado & target (insights y customer journeys), Brand strategy, incluyendo visión, misión, valores, posicionamiento y buyer persona.

• Creación del Naming para el sector agroindustria y consumo, así como el tagline de la marca (moda y belleza).

• Identidad visual: logotipo, diseño de piezas gráficas para diversos sectores, packaging para el sector moda y manual de marca.

• Estrategia de ubicación de señaléticas en lugares físicos y supervisión de adaptación gráfica según el manual de entorno y desarrollo de planos y expedientes de construcción

• Estrategia y brand content para campaña de lanzamiento digital de nueva marca.

• Creación de pitch y brand experiences para diferentes marcas de lifestyle e inmobiliaria

• Desarrollo de estrategia e ideas creativas para campaña Navidad en puntos de contacto offline y online. Resultados: 2 proyecto de naming, 7 proyectos Brand Strategy y Brand Identity, 6 proyectos Brand Identity, 2 proyectos Brand Identity-señalética y 1 proyecto Brand Identity-Packaging, 6 presentación de pitches con acciones de marca omnicanales, 1 proyecto UX/UI, 1 experiencia omnicanal y 2 proyectos de estrategia y business development. 2. Visual Merchandising y Escaparatismo: Marcas: Imagen 100, Decor Center, Calimod, Centro Comercial Real Plaza, Crackers, Vainsa, Kare, Sydney, Delossi, Epicerie, Kara Natural Products, Vitrina Showroom, Enkaja, Fina, Joaquín Miró, ETC Woman, Kallma, La Crocante, Mili Blume, Miss Sixty, Unicef y Almacenes París-Licitación. Responsabilidades: Desarrollo del merchandising de producto y la conceptualización, diseño y ejecución de escaparates.

• Elaboración de estrategia y diseño de material gráfico en el punto de venta para diversas campañas de marca. Diseño del manual visual de la marca (layout corners) para el flagship. Resultados: 7 proyectos visual merchandising y escaparatismo, 9 proyectos visual merchandising y 6 proyectos escaparatismo.

(reconocido centro educativo de Lima). Puesto: Project design and management Responsabilidades: Definición e implementación del proyecto (estrategia, contenido de marca, community management y social paid media). Líder de la estrategia operativa de fundraising para Alumni. Resultados: 4 campañas de fundraising ayudando a 5 Instituciones Sociales. Empoderamiento de Alumnis.

Puesto: Responsable de Marketing y Comercial. Líder de un equipo multidisciplinar de 4 personas. Responsabilidades: Responsable de la estrategia y posicionamiento de la marca (análisis de mercado y target, definición de propósito, visión, misión, valores, posicionamiento de la marca y el buyer persona y desarrollo del manual estratégico de la marca)

• Captación y negociación con los locatarios, reportando al director general y al director comercial. Supervisión de la construcción, implementación de la tienda y gestión de la apertura a tiempo.

• Gestión del lanzamiento de la marca en un periodo de 6 meses, desde la creación de la marca hasta su presentación. Plan de marketing offline y digital, brand content, definir y analizar KPIs y desarrollar estrategias de mejora. Resultados: captación de 21 locatarios en 6 semanas y creación inicial de la comunidad de Neo Concept Store.